Legenda para promoção: 32 modelos prontos pra copiar, com prazo, condições e sem enganar

Legenda para promoção é o texto que acompanha o post de oferta e diz, sem rodeio, o que está em promoção, qual é a condição, até quando vale e onde comprar. Abaixo estão 32 modelos prontos pra copiar, separados por tipo de oferta, e a seguir o que o Código de Defesa do Consumidor pede.

Promoção boa é a que o cliente entende em cinco segundos e que você consegue cumprir do primeiro ao último dia. Ideias de formato estão em Ideias de post de promoção sem parecer forçado; aqui o foco é o texto.

Legenda para promoção por tipo de oferta

Desconto direto

• "[produto] com [x]% de desconto até [dia], ou enquanto durar o estoque."
• "De [valor antigo] por [valor novo], de [dia] a [dia], na loja e no site."
• "Desconto de [x]% em todos os [categoria]. Válido até [dia], às [hora]."
• "Semana de ajuste de preço em [categoria]. Confira os itens no carrossel."
• "Preço especial em [produto] para pagamento no Pix até [dia]."
• "Liquidação de [coleção]: peças selecionadas com [x]% de desconto, até acabar o estoque."

Leve mais, pague menos

• "Leve 3, pague 2 em [produto]. Válido de [dia] a [dia]."
• "Na compra de [produto], a segunda unidade sai por [valor]. Até [dia]."
• "Combo [nome]: [item 1], [item 2] e [item 3] por [valor]. Só neste fim de semana."
• "Kit [nome] com [x]% de desconto em relação aos itens separados."
• "Compre acima de [valor] e ganhe frete grátis para [cidade]. Válido até [dia]."

Serviço e agenda

• "Horários de [dia] com valor especial para [serviço]. Vagas limitadas a [número]."
• "Primeira sessão de [serviço] com [x]% de desconto pra novos clientes, até [dia]."
• "Pacote de [número] sessões por [valor]. Vale até [dia]. Agende pelo link."
• "Promoção de aniversário do mês: [serviço] com valor especial até o dia [dia]."
• "Traga um amigo e os dois ganham [benefício]. Válido até [dia], com agendamento."

Datas e campanhas

• "Promoção de [data comemorativa]: [produto] com [x]% de desconto de [dia] a [dia]."
• "Semana do cliente na [nome]: ofertas em [categoria], todos os dias até [dia]."
• "Aniversário da loja: [x] anos com preços especiais em [categoria], até [dia]."
• "Fim de estação: [categoria] com preço reduzido enquanto durar o estoque."
• "Pré-venda de [produto]: valor especial até [dia]. Entrega a partir de [data]."

Comida e bebida

• "Combo de [dia]: [prato] + [bebida] por [valor]. Das [hora] às [hora]."
• "Terça do [prato]: [x]% de desconto no salão e no delivery, somente às terças."
• "Almoço executivo a [valor]. De segunda a sexta, das [hora] às [hora]."
• "Na compra da [comida], a [sobremesa] sai por [valor]. Válido até [dia]."

Última chamada e fechamento

• "Último dia: a promoção de [produto] termina hoje às [hora]."
• "Restam [número] unidades de [produto] com esse valor. Quando acabar, volta ao preço normal."
• "Prorrogamos até [dia]. Depois dessa data, o valor volta ao normal."
• "Acabou a promoção de [produto]. Valeu por ter participado."
• "Encerramos hoje a oferta de [produto]. Nova condição em breve."

A fórmula da legenda de promoção

A legenda de promoção funciona quando tem cinco informações, nesta ordem:

• O que está em oferta, com o nome do produto ou do serviço.
• O valor ou o percentual de desconto, sem ambiguidade.
• O prazo, com dia e hora se a hora importa.
• A condição: forma de pagamento, quantidade, estoque, dias da semana, onde vale.
• Como aproveitar: link, WhatsApp, endereço.

Tudo o que não cabe na legenda vai pra arte ou pra uma segunda legenda. Se a condição ocupa muito espaço, resuma e diga que o restante está no link.

O que o Código de Defesa do Consumidor diz sobre oferta

A promoção é publicidade, e o Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/1990) trata dela em alguns artigos que todo lojista deveria conhecer.

• Art. 30: a informação ou publicidade suficientemente precisa obriga o fornecedor e integra o contrato.
• Art. 31: a oferta deve trazer informações corretas, claras, precisas e ostensivas sobre características, qualidade, quantidade, preço e prazos.
• Art. 35: se o fornecedor recusar cumprir a oferta, o consumidor pode exigir o cumprimento, aceitar outro produto equivalente ou desistir com restituição.
• Art. 37: é proibida a publicidade enganosa ou abusiva, inclusive a enganosa por omissão de dado essencial.

Na prática, isso significa escrever o preço certo, dizer a condição e manter a oferta até o fim do prazo. Se o estoque é limitado, diga o número ou escreva "enquanto durar o estoque". Dúvidas específicas, como regras de sorteio e de brinde, devem ser tiradas com um advogado ou com o Procon da sua cidade.

Tamanho, hashtag e chamada pra ação

Coloque o que está em oferta e o prazo nas primeiras linhas, porque o feed corta o resto atrás do "mais". O limite total é de 2.200 caracteres, como explica Quantos caracteres tem uma legenda no Instagram. Hashtag é opcional; se usar, prefira o nome da cidade e da categoria.

Chamada pra ação boa em promoção é concreta: "peça pelo link da bio até sexta", "venha até [bairro] com este post", "mande 'promoção' no WhatsApp". Evite "corre", "não perca" e "imperdível", que não dizem nada e pressionam.

Erros comuns na legenda de promoção

• Divulgar preço sem dizer o prazo.
• Esconder a condição em letra miúda ou só no fim da legenda.
• Dizer "enquanto durar o estoque" com estoque de poucas unidades sem avisar.
• Mudar o preço durante a campanha sem atualizar o post.
• Anunciar "de [valor] por [valor]" com valor de referência que nunca foi praticado.
• Responder "acabou" para quem chegou no prazo e viu o post.
• Usar promoção todos os dias, até ela deixar de parecer promoção.

Como programar a promoção

Promoção com data precisa de três posts: um aviso de que vem aí, o de lançamento e o de encerramento. Programe os três de uma vez pelo Calendário de postagem semanal. Pra lançamento de produto, que tem outro enfoque, veja Legenda para lançamento. Quem anuncia imóvel com condição especial também precisa de oferta clara, como em Bio para imobiliária e corretor de imóveis. O índice está em Legendas e copy para Instagram.

O GERA escreve a legenda a partir da foto do produto, agenda a campanha e publica no Instagram, Facebook, LinkedIn e X, com a sua aprovação antes. Você confere preço e prazo em cada texto.

Perguntas frequentes